Многие покупатели любят думать, что упаковка не влияет на принятие их собственного решения о покупке — они уверены, что действуют рационально. Но прелесть отличной упаковки в том, что покупатель даже не осознает этого влияния! Чем лучше выглядит и работает упаковка, тем больше людей она привлекает. 

Эффективная упаковка, помимо прочего, создает узнаваемость бренда: усиливает ощущение уникальности, вовлекает эмоционально и может позволить установить более высокую цену на продукт по сравнению с конкурентами.

В этой книге мы будем много говорить про бренды и брендинг, потому что именно бренд делает из упаковки не просто емкость для хранения, но и важный элемент связи производителя с покупателем.